No mundo corporativo, a “guerra pelo talento” reina e é fato, não é fácil encontrar novos talentos. Ao jogar totalmente a carta da marca empregadora, você pode garantir que funcionários em potencial se interessem espontaneamente por você. Mas por que a marca empregadora é tão importante para a sua organização e o que é exatamente?

Neste artigo, a Lancaster, empresa que atua há décadas na proteção da propriedade intelectual de empresas, explica um pouco melhor o conceito de employer branding ou marca empregadora e seus impactos no mundo corporativo contemporâneo.

 

O que é marca empregadora?

A marca empregadora ou employer branding é uma fusão de recursos humanos e marketing. Esta é uma estratégia para desenvolver uma marca empregadora forte tendo (potenciais) funcionários como grupo-alvo.

Iremos definir o conceito da seguinte forma: A marca empregadora é uma estratégia direcionada de longo prazo, cujo objetivo é gerir a consciência e as percepções dos trabalhadores e partes interessadas atuais e potenciais. Ou, em termos mais simples: a marca empregadora retrata a identidade da sua empresa e apresenta-a ao mundo exterior como um ótimo lugar para trabalhar.

 

As vantagens da marca empregadora

Construir uma marca empregadora forte é um investimento de longo prazo que oferece mais de um benefício.  Para definir as vantagens, há três pilares principais:

 

     Recrutamento

Ajuda você a atrair novos talentos. Além disso, graças ao Employer Branding, o processo seletivo será mais rápido e fácil, os candidatos serão melhores, pois você atrairá pessoas cuja visão será a mesma que você transmite.

     Retenção

A marca empregadora ajuda a reter talentos em sua organização. Na verdade, os funcionários que estão muito satisfeitos com o seu trabalho têm menos probabilidade de procurar e aceitar outras ofertas de emprego.

     O compromisso

Investir na marca empregadora melhora a experiência que os funcionários atuais e potenciais têm da sua organização. Seus funcionários ficam mais engajados, por isso se tornam verdadeiros embaixadores da marca e recomendam sua organização.

 

Por que investir na marca empregadora?

Trabalhar na sua marca empregadora não precisa ser caro. Sempre há pequenas coisas que você pode fazer, como verificar se suas ofertas de emprego são visíveis o suficiente e se você as está anunciando nos canais certos. Trata-se principalmente de promover os valores que são seus como empregador. Assim, você atrairá candidatos mais alinhados com a sua organização, pois essas pessoas compartilharão a mesma visão. Portanto, eles permanecerão mais tempo na sua empresa.

 

Grandes ou pequenas, as empresas têm todo o interesse em transmitir uma imagem positiva do empregador. As pequenas e médias empresas desfrutam de muitas vantagens sobre as grandes empresas:

 

• Devido à tendência de reestruturação das grandes empresas, as menores oferecem maior confiabilidade e segurança no emprego.
• As pequenas e médias empresas também podem utilizar a sua localização geográfica como uma vantagem, uma vez que as grandes empresas estão frequentemente localizadas longe e em grandes cidades.
• Ao focar na marca empregadora, você não terá apenas funcionários satisfeitos, mas também engajados. Um funcionário engajado é apaixonado pelo seu trabalho e, portanto, torna-se um bom embaixador da sua empresa.

 

Como construir uma marca empregadora forte?

Sabemos que uma marca empregadora forte está intimamente ligada à satisfação dos funcionários. É importante começar pela sua organização interna: quais são os seus valores e o que pretende transmitir? E por que seus funcionários escolhem trabalhar para você? São conceitos muito parecidos com a ideia de branding para a construção de marcas de uma forma geral, mas, neste caso, aplicadas à ideia de construção de um bom ambiente de trabalho que chame a atenção do mercado e ajude na produção de quem já está contratado.

Colaboradores satisfeitos se tornarão embaixadores da marca e terão prazer em divulgar a imagem positiva da sua empresa. Como obter essa satisfação? Fazendo todo o possível para melhorar as condições de trabalho:

•  Reconhecimento: mostre que você aprecia o trabalho e o esforço de seus colaboradores e destaque o valor agregado que eles trazem para a empresa.
•  Envolvimento: envolva sua equipe na vida da empresa. Crie um bom ambiente e um sentimento de pertencimento.
•  Investimento: invista nos seus trabalhadores através da formação e analise as suas oportunidades de desenvolvimento.
•  Comunicação: uma boa comunicação interna mostra que você se preocupa com sua equipe.

Uma boa imagem garantirá um enorme retorno do investimento e trará muitos benefícios. Além disso, seja grande ou pequena, qualquer empresa pode desenvolver uma boa marca empregadora. Portanto, você tem todos os motivos para enfrentar a tarefa.

 

Como estruturar sua marca empregadora?

Tal como acontece com todo trabalho de branding, a marca empregadora é definida de acordo com diferentes parâmetros. O objetivo é enquadrar a sua personalidade, um pouco como uma ficha de identidade, para trazer força e coerência a todos os seus discursos e atos de comunicação.

•      Sua missão ou sua visão: Aqui devemos pensar nas origens da marca. Por que foi criado? Qual propósito ? Que mudança ela deseja trazer para seu mercado? E do ponto de vista da marca empregadora? Tem uma política de gestão diferente? Qual ?
•      Seus valores: Trata-se de evidenciar as crenças compartilhadas pela empresa e seus colaboradores. O que ela não compromete. Mas atenção, os valores devem ser impactantes e acima de tudo alinhados com as ações.
•      Seus atributos: A marca empregadora não é nada sem comprovação. Esquecemos os discursos bonitos e focamos naquilo que concretamente nos fortalece, o nosso diferencial. Para isso, lançamos uma ampla rede: recrutamento, onboarding, fidelização, etc.
•      Seu território: Este é o universo no qual sua marca deseja se comunicar. A ideia aqui é identificar os assuntos sobre os quais você poderá falar.

Como você deve ter entendido, uma marca empregadora é feita para ser compartilhada.

Internamente, primeiro. Sentir-se mobilizado, integrado e parte de uma história forte. Uma forma de unir e estabelecer um sentimento de pertencimento. Mas também para criar consistência na linguagem e na apresentação da empresa.

Externamente, nomeadamente para dar um passo à frente e atrair os melhores talentos. Candidatos que estarão em sintonia com você e que vão querer muito se inscrever e ficar. E então evitamos qualquer decepção ao dedicarmos um tempo para estabelecer nossos pontos fortes, mas também nossas áreas de trabalho. Em suma, pretendemos transparência!